数字经济背景下会展营销的实践策略研究

Research on Eff ective Exhibition Marketing Strategies in the Digital Economy Era

隶属于轻资产行业的会展业,由于其发展利润最终流向个体投资者,导致企业难以再次投资,阻碍了企业经营规模扩大,尤其是腾讯、阿里等企业的强势加入,严重冲击了传统会展行业的经营模式。数字经济时代的到来,带动我国强国建设速度的提升,各种利好政策推动会展行业蓬勃发展,但其同时也带来了诸多挑战。本文研究了数字经济背景下会展营销实践策略,在掌握数字经济定义与发展趋势的基础上,从技术快速迭代和更新需求、数据管理和分析复杂性、线上会展信息过载、营销方式过于传统等方面分析了数字经济给会展营销工作带来的挑战。据此,本文提出了数字化营销工具的应用;多渠道整合营销;个性化和互动体验设计;社交媒体的深度利用;关注用户体验,增加增值服务;加强客户互动,完善反馈体系等实践路径,有助于转变传统会展行业的发展模式,充分提高企业市场竞争力。