数字经济时代天津农产品的营销策略创新探析

Exploration of Innovative Marketing Strategies for Agricultural Products in Tianjin in the Digital Economy Era

天津一直是我国特色农产品的重要生产基地,培育认定了“津农精品”品牌225个,包括小站稻、沙窝萝卜、下营山楂、劝宝韭菜、麻酱鸡蛋和黄板泥鳅等,优质农产品数量多,但仍存在农产品品牌基础薄弱、数字化营销方式较少、缺乏创新、专业人才欠缺等问题。基于此,本文以数字经济为背景,分析天津农产品发展现状,运用大数据等数字技术制定农产品营销策略。本文建议天津农产品生产经营者可从协同联动,提高天津区域品牌竞争力;人工智能驱动,构筑天津农产品营销信息生态;数字媒体融合,推进农产品营销;构建虚拟场域,挖掘农产品文化底蕴;挖掘预测需求,创新精准营销策略;深入探索体验,创造休闲娱乐销售策略;加强专业农产品人才培育等方面提高天津农产品的竞争力和知名度,助推天津农业高质量发展。