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短视频平台熊猫IP传播进路创新研究
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摘要
随着移动终端的普及和社交媒体平台的强势崛起,熊猫以憨态可掬的外表、天真活泼的性格迅速地掳获了海内外网民的心。熊猫IP背靠政府和主流媒体,借力碎片化、精细化的短视频“遍地开花”,大大拓展了传播的广度和深度。文章以熊猫IP为研究对象,对当前短视频平台中熊猫IP传播的具体优势进行深入分析,从价值传播、情感传播、营销传播三个层面提出传播进路创新策略。
作者
陈明
尹嘉璐
机构地区
中南民族大学文学与新闻传播学院
出处
《声屏世界》
2024年第12期82-84,共3页
基金
中南民族大学中央高校基本科研业务费专项资金项目“智媒时代信息变异及协同治理机制研究”(项目编号:CSY22043)资助。
关键词
熊猫
IP
熊猫频道
短视频
传播进路创新
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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