基于扎根理论和AHP法的城市品牌形象评价体系研究

为帮助城市在建立品牌形象时对资源进行评估和分析,明确优势和劣势,并制定相关策略。本研究采用扎根理论和层次分析法,建立了一个新的城市品牌形象评价模型。通过半结构化访谈和资料分析,定义了城市品牌形象的理论范畴。然后,使用AHP建立评价模型,通过打分和标准化处理构建了初始评价矩阵。最后,计算了各要素的权重值和重要性排序,得出城市品牌形象各要素的优先级排序。研究表明,建立评价体系对于优化城市品牌形象至关重要,有利于提升城市品牌形象的品质与实效。