哈尔滨火爆“出圈”的传播逻辑及启示

城市形象是公众对一座城市内在综合实力、外在活力表象以及未来发展前景的具体感知和综合评价,是城市发展战略的重要组成部分。2023年11月以来,有关哈尔滨的相关话题爆发式涌现,哈尔滨借助新媒体平台创新传播元素、丰富传播形式、多主体联动,“冰城尔滨”一跃成为现象级IP。本文从传播元素、传播形式和传播主体三个层面详细分析哈尔滨城市形象“出圈”的传播过程,结合相关实践经验,从城市营销定位、媒体整合传播以及城市文化认同三方面总结城市形象的传播策略,以期为其他城市形象传播提供参考。