县级融媒体短视频中地域文化的符号化传播——以浏阳市融媒体中心为例

县级融媒体在提升传播力方面遇到诸多挑战,地域文化的探索为其提质增效提供了破题思路。作为县级融媒体样本的浏阳市融媒体中心(由浏阳日报社和浏阳广播电视台整合组建而成)聚焦“浏阳花炮”生产传播内容,打造了独特的地域文化符号。本文以浏阳市融媒体中心主办的抖音号“浏阳电视台”为研究对象,运用内容分析法,从主题呈现、符号整合维度、符号化过程三个方面剖析其短视频中地域文化的符号化传播过程。在符号化传播过程中,浏阳市融媒体中心通过精准聚焦、碎片化叙事、构建多重在场、激起情感共振等方式,完成符号意义的赋予。