4P理论下国产动画电影营销策略--以《长安三万里》为例

2023年7月8日,由追光动画公司制作的国风动画电影《长安三万里》在各大影院正式上映。该片由谢君伟和邹靖执导,上海追光影业有限公司、北京阿里巴巴影业文化有限公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司、中国电影股份有限公司与北京微梦创科网络技术有限公司联合出品。影片一经上映,便迅速引发了社会各界对传统诗词文化与中国动画电影的热议。猫眼数据显示,该影片首映日票房高达8850.9万元,上映满60日之际,累计票房已攀升至18.24亿元。高票房的背后,影片的营销策略发挥了举足轻重的作用。本文运用4P理论,深入剖析《长安三万里》的产品特性、价格定位、渠道选择与宣发策略,全面解读这部影片是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,成功吸引大批观众的目光的。