社会治理视角下西部地区农村电商产业发展路径研究——基于对贵州省四区县的实地调研

A Study on the Development Path of Rural E-commerce Industry in Western China from the Perspective of Social Governance

与东部地区“市场驱动,政府引导,社会自觉”形成的“电商村落”不同,西部地区的农村电商发展带有更强的政府引导与政策驱动特征,返乡创业人员销售本地特色农副产品成为农村电商发展的基本方式。但是,这些农村电商面临着组织分散的农户进行生产、市场与社会规则不一致、产销之间的社会信任问题、电商经营者弱小等社会治理方面的难题。基于对贵州省四区县的调研,重点探讨三个农村电商案例,分别探索出“社区电商联户”“第一书记直播”“兵支书抖音”等农村电商产业发展的新形态,通过社会治理整合电商产业发展的主体、提高产销之间的社会信任、弥合脆弱的乡村社会基础以实现产业升级,构建农村电商发展所需的社会条件。这种兼具公益性、市场性、组织性的社会企业型电商,为推进西部地区的农村电商发展、乡村全面振兴提供了新载体和新路径。