缺失,企业牵手奥运的文化意义反思

1984年洛杉矶奥运会奥运经济扭亏为盈,自此,成为奥运的赞助商、为奥运供应物品是无数企业梦以求的事。40年后的巴黎奥运会,依然见证了无数企业对奥运的一往情深。理由很简单,牵手奥运好处实在太多,即使付出天价的冠名费也值。不可否认,借着奥运,品牌的确能出名、能大火、能发展,但任何事都是双刃剑,我们不能只把目光聚焦在那些获益的企业,企业牵手奥运并不是不需要审视和反思,尤其在文化方面。