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品牌联名的传播逻辑与实践探索
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摘要
品牌联名是一种能够快速实现品牌用户群体的圈层拓展,从而实现品牌效应快速提升的方式,当下品牌联名已成为国内外商业品牌常用营销手段。要通过品牌联名实现品牌传播效果的快速累积,必须精心选择联动品牌,辅以明确的定位策略。瑞幸在品牌联名方面进行了有益尝试。
作者
余婧
机构地区
湘潭大学
出处
《新闻前哨》
2024年第14期53-54,共2页
Press Outpost
关键词
品牌联名
传播逻辑
瑞幸咖啡
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
G206 [文化科学—传播学]
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