互动仪式下品牌直播中的情感动员与互动策略——基于“活力28”抖音直播间粉丝群体的网络民族志考察

数字时代,电商直播的影响范围不断扩张,国货品牌活力28的直播带货在互联网上引起了广泛的讨论,也让不少品牌看到了直播带货的生机。选择品牌直播中的典型“活力28”为研究对象,以互动仪式理论和情感动员为视角,通过网络民族志的研究方法,从群体集合、局外人边界、共同焦点、情感共享四个方面对品牌直播互动行为进行分析,发现直播间的互动产生了情感的动员。基于此,探索品牌直播中对粉丝的情感动员和互动机制,让品牌搭上直播的势头,给品牌的宣传提供新的思考。