跨文化语境下中国国家形象的建构与传播——以“一带一路”国际形象系列网宣片为例

国家形象作为国家软实力的重要组成部分,是提升国际竞争力的关键因素。2023年正值“一带一路”倡议提出十周年,基于这一时机,人民日报发布“一带一路”国际形象系列网宣片,助力我国国家形象的建构与传播,受到国内外受众广泛关注。通过分析“一带一路”国际形象系列网宣片,发现其从“议程设置、舆论引导”“精准传播、情感共鸣”“借船出海、借嘴说话”三个方面分别构建传播了可信可爱可敬的中国形象。基于此,从自塑+他塑+合塑、精准传播+情感共鸣、借船出海+离岸传播三个方面提出跨文化语境下中国国家形象的建构与传播新路径。