网络直播背景下国产汽车品牌直播营销策略研究

随着社会信息传播格局的变化,国产汽车品牌近年来面临着营销模式改革的重大挑战,网络直播成为品牌营销的主要形式之一。受汽车的商品属性、价格属性等因素影响,国产汽车品牌依托网络直播进行营销的成效目前尚未达到显著层次,亟须结合实际现状加以改进。现通过分析国产汽车品牌直播营销现状,总结出符合国产汽车品牌特性的直播营销原则,并在此基础上提出有效改进策略。