数字经济背景下零售企业商业模式对竞争力的影响研究

数字经济正在改变着零售企业的商业模式,对于提升企业竞争力有重要的作用。本文在构建零售企业商业模式维度模型的基础上,利用我国上市零售公司2010-2018年的数据,实证分析零售企业商业模式各不同构成要素对竞争力的差异化影响。结果发现:零售企业目标顾客群体对竞争力的影响存在显著不同,大众型企业的竞争力高于聚焦型企业;线上网络零售经营模式对竞争力影响最大,线下连锁经营次之,而混合式经营则对竞争力有负向影响;以销售收入和投资收益为主的盈利模式比以租赁收入或销售分成为主的模式更有竞争力;市场范围对零售企业竞争力存在正向影响,而伙伴关系则具有负向影响。