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中欧王雅瑾:步入存量市场,用品牌战略驱动增长韧性
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摘要
通过重新思考品牌的心智价值和管理价值,企业可以在产品功能、体验和社交价值中找到新的突破口,重塑品牌在消费者心中的地位。如今的消费市场,已从增量市场转变为存量市场,价格战的内卷让企业利润急剧降低,到底该如何理解这一竞争格局背后市场逻辑的变化?企业又该如何应对?
作者
钱丽娜
机构地区
不详
出处
《商学院》
2024年第9期109-112,共4页
Business Management Review
关键词
市场逻辑
存量市场
增量市场
价格战
竞争格局
品牌
消费市场
战略驱动
分类号
F42 [经济管理—产业经济]
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