从“麦门”现象看洋快餐品牌传播的Z世代转询

The Z-Generation Turn in the Brand Communication ofWesternFastFood

麦当劳作为全球知名的快餐连锁品牌,在全球范围内都拥有广泛的影响力和品牌知名度。在新媒体时代,麦当劳一直不断改进和创新其产品、服务以适应本土化,更新品牌传播策略以满足不同消费群体的需求和期望。Z世代青年作为崛起的消费群体,既成为了麦当劳的消费主力军,又对麦当劳品牌传播的成功具有重要影响。