中华老字号传统糕点品牌礼盒包装设计的视觉元素特征分析

文章通过内容分析法,对21个中华老字号传统糕点品牌礼盒包装设计的视觉元素进行了量化分类和质性分析。结果显示,大部分品牌标志设计的符号和文字组合结构复杂,缺乏鲜明个性和品牌识别性。颜色主色集中在红色,辅助色多为黄色,缺乏多样性;字体以传统古体书法为主,但装饰性较差;图像元素多为传统类型。整体上,礼盒包装设计未能体现品牌认同感,设计理念不明确,主题和风格不一致,审美性和现代感不足。