国潮背景下服饰类老字号时尚化发展路径探究

近年来,越来越多的国人渴望在国潮消费中寻找对中国传统文化的认同感和自豪感,以“国”元素为审美特色的中国本土潮流服饰销售额逐年攀升。承载着优秀传统文化的服饰类老字号如何焕发生机成为国内学者及业内人士争相研究的热点问题。鉴于此,文章从服饰类老字号的相关范畴、发展现状入手,基于其发展中遇到的挑战,试图探究国潮背景下服饰类老字号的时尚化发展路径,在服饰类老字号重塑品牌形象、加强产品创新、打造立体传播等方面展开研讨,以期为老字号的可持续发展提供参考。