基于整合营销传播理论的城市营销研究--以淄博文旅为例

在城市化加速发展的进程中,城市营销被视为一个包含环境、生态和文化的复杂工程,需要从系统的角度解析、量化,并对城市发展的资源进行整合。本文以淄博城市营销的成功案例为切入点,基于整合营销传播策略,理解、借鉴扎根理论的分层、编码逻辑,解析城市营销的各阶段进程。研究重视数字网络和新媒体营销在进程中的主导地位,致力于系统性地分析“借旅游获流量、以餐饮为特色、用文化来吸引的商业工业双中心拉动经济增长”的全过程,明确打造差异化城市品牌形象的重要性,提升城市的综合竞争力水平,积极落实品质城市营销建设的可持续发展道路。