摘要
中国巨大的顾客基数使得美妆护肤企业之间的竞争异常激烈,从国际知名品牌到中国本土品牌百花齐放。SK-Ⅱ作为宝洁集团旗下的高端品牌,在中国日化市场中的品牌地位与利润却呈现下滑趋势。基于SK-Ⅱ的4P品牌营销存在的问题,应该采用合理拓宽产品组合,向上延长护肤产品线;融入中国文化元素,体现高级感与个性化的包装策略;锚定差异化市场,合理拉大产品线价格区间;采用化隐形效果为显性格调的跨界营销;关注新时代中国女性热点话题的公共关系宣传等方式,以提升品牌形象,深化营销本土化转型。
出处
《现代商贸工业》
2024年第17期81-84,共4页
Modern Business Trade Industry
基金
2022年度高校哲学社会科学研究项目“基于建构主义理论的应用型本科‘市场营销’课程线上线下混合式教学模式研究”(2022SJYB2145)
2021年江苏高校“青蓝工程”培养对象(优秀青年骨干教师)项目(苏教师函[2021]11号)。
