体育赛事形象的塑造与传播--以马拉松赛事宣传片为例

代表生活方式的马拉松扮演着越来越重要的角色,同时体育赛事宣传片成为目的地塑造赛事及举办城市的城市形象、组织者推广赛事、参赛者了解赛事的首要渠道。伴随“马拉松热”的兴起,各地尤其是国际田联标牌赛事为树立马拉松赛事形象纷纷录制马拉松宣传片。研究选取国际田联白金标、金标马拉松赛事的宣传片为研究对象,基于建构主义的扎根理论,对其文本及图像表征进行分析比较。