本土文化视角下文创产品设计与营销策略选择研究

近年来,文创产品逐渐成为消费领域的热点,当消费行为的情感运作导入文化创意的营销策略时,必须尽力打造符合消费者需求的产品,设计更应该走在消费者心理的前端。本土文化元素注入文创产品设计,创造出独有的产品价值和市场营销优势。立足于本土文化视角,本文探讨了文创产品设计与营销的统一关系,最终落脚点在于市场价值的创造与创新。基于文创产品的一般商品属性,其设计应遵循市场营销的一般规律,为强化消费者产品认知,文创产品设计要以挖掘本土文化内涵为主导,突出产品的个性,在设计方向与营销策略选择上避免同质化问题,无论是产品设计还是营销策略选择都要寻求创新性的思路,以打造整体品牌优势赢得竞争。