科技期刊短视频传播效果影响因素实证研究——以“中国科技期刊卓越行动计划”入选期刊的微信视频号为例

文章以22个“中国科技期刊卓越行动计划”入选期刊的微信视频号为例,对其发布的短视频进行文本分析。研究发现,科普类短视频有着较高的点赞量和评论量,且传播效果较好,专家访谈类短视频能够获得更高的点赞量、评论量和转发量。结果表明,科技期刊短视频有着自身独特的传播规律和特点。因此,在内容生产上,科技期刊应围绕优势领域并结合行业用户需求生产短视频内容;在传播特性上,科技期刊应通过后期剪辑、视频整合、动画和实景拍摄、真人出镜等方式丰富视频呈现形态,使短视频内容更具吸引力和影响力,以此提升传播效果。