中国体育赛事中熊猫IP形象的构建策略研究

熊猫作为中国文化的形象符号,在中国体育赛事IP形象中多次运用。熊猫IP形象对塑造国家形象具有可观的优势和较为明确的设计策略。本文从中国体育赛事中熊猫IP形象的设计现状出发,阐述其符号内涵,从IP形象设计本身对地方特色挖掘、外形特征设定、互动方式呈现几个方面来分析其构建策略,解读其在代言赛事精神和弘扬中华文化方面的功能性作用,并对可能面临的问题与挑战进行讨论。