摘要
在早期,霸王茶姬选择了一个较有胜算的战场,并作出了几个基础性的决策:我们避开了竞争激烈的区域,采用侧翼战的方式,在我的家乡云南启动了霸王茶姬。随着霸王茶姬在云南建立起坚实的市场基础,我们才开始向西南地区拓展。至今,我们的核心理念始终未变:打造一个走向全球的中国品牌。我们还洞察到在特定的价格带和品类中存在着市场机会。在激烈的市场竞争中,我们坚信区域性的成功可以转化为全国性的胜利,民族的品牌有能力走向世界。“少即是多”是我们的核心策略。因此,我们没有追求丰富的产品线,也没有随波逐流地进入水果茶市场,而是专注地打造经典大单品——茶拿铁。
