消费者对护肤品的认知水平及消费影响因素研究——以葡萄籽护肤品为例

Research on Consumer Awareness and Factors Influencing Skincare Product Consumption

随着时代的发展,消费者的护肤意识逐渐增强,深入分析影响消费者购买葡萄籽护肤品的因素,有助于企业针对消费者需求开发更个性化的产品、制定更精准的营销策略,进而促进葡萄籽护肤品行业的繁荣与发展。本文通过理论与实证相结合的研究方式,探析影响葡萄籽护肤品购买意愿的因素,首先,通过梳理相关文献并设计问卷,依托Creadmo见数平台进行问卷数据收集。然后,利用SPSS进行数据分析,研究发现:影响消费者购买葡萄籽护肤品的因素主要有产品成分、购买渠道、产品使用效果、产品代言人、产品包装和产品价格。最后,结合实证研究结论,建议葡萄籽护肤品企业加强品牌宣传和营销,以消费者为中心,满足消费者对葡萄籽护肤品品质的需求、实施有效的葡萄籽护肤品定价策略,助力于提升企业营销活动的效果与整体水平。