摘要
新文创时代,科技与文化深度融合,促使文创产品在文化消费中的比重逐渐增大,并成为新的消费热点,消费者对文创品牌的认知度和关注度也逐渐提高。在现代市场经济中,品牌建设已成为增强企业以及产品核心竞争力的有效途径。对于文化资源丰富且文创产业基础良好的徐州来说,如何在新文创时代的市场竞争中崭露头角,必不可少的一环就是加强徐州文创品牌建设。因此,现从徐州文创产业及文创产品开发现状入手,分析徐州文创品牌建设的问题及原因,结合新文创的特征,从品牌定位、品牌推广到品牌管理等方面制订策略,旨在为徐州文创品牌的建设提供参考。
