4I理论视角下国货美妆品牌微短剧营销策略探析

随着互联网的发展,微短剧作为一种新兴的网络视听形态,凭借其紧凑的内容、集中的戏剧冲突和直接的情感输出,迅速崛起并展现出巨大的商业价值。本文首先探讨国货美妆品牌采用微短剧营销的动因,其次通过案例分析,基于4I理论的趣味、个性、利益与互动四个原则,对国货美妆品牌微短剧营销进行分析,总结出当前国货美妆品牌微短剧营销仍存在内容同质化等问题。为了实现微短剧营销的长远发展,品牌应从内容创作与传播两个方面进行优化。