摘要
心理需要是驱动受众选择和行动的根本力量,也是决定媒体流量的奥秘。在网络时代,主流媒体只有激发受众多层次需要,并引导受众由旁观者变成行动者,才能从众声喧哗中突围,获得足够的流量和应有的传播力。南昌抗癌“爱心厨房”、解清帅回家认亲、河南孪生姐妹重逢、淄博烧烤热等报道正是如此,负面舆情因需要缺失而生,可用鲜活事实和更基础的需要补缺引导;直播带货同样因满足受众多重需要,正极大地重塑传受关系,改变商业模式。藉此流量传播,传受双方朝着自身发展与完善“双向奔赴”,最终达成社会良性循环和主流媒体的舆论引领使命。文章依据受众心理学,对极具代表性的热点新闻事件深入探析,揭示其中主流媒体流量传播的效应,以及背后的受众心理动因和传受关系变化。
