国内主流媒体虚拟主持人IP孵化与场景拓展——以SMG融媒体中心“申䒕雅”为例

智媒时代带来信息传播格局的又一次洗牌,在元宇宙多维信息、跨维信息的传播领域中,虚拟主持人可以作为虚拟与现实的连接点,以其“具身性”深化主流媒体“多域整合”,改变传播中的被动地位,释放新质传播力。SMG融媒体中心虚拟主持人“申䒕雅”是国内首位具有新闻属性和偶像身份的虚拟主持人,本文通过分析“申䒕雅”IP孵化路径和场景拓展策略,以期为主流媒体打造具有品牌效应的虚拟主持人形象、挖掘不同场景的应用价值提供借鉴。