哈根达斯:进入中国市场的“五个周期”

品牌要深入研究消费者的消费习惯、购买行为,尽可能地贴近消费者的生活轨迹1921年,哈根达斯创始人马特斯还是一个推车卖冰淇淋的小贩,1961年,他创立了哈根达斯品牌,如今品牌在全球拥有几千家门店,品牌利润占整个冰淇淋行业的70%。在大众印象里,哈根达斯的销售渠道主要为门店销售,实际上,哈根达斯的利润只有1/3从品牌专门店获得,门店作为消费体验主场景,更多的是承担企业文化传承的使命,剩余2/3的利润来自礼品、零售、餐饮等销售渠道,包括影院、高铁、五星级酒店等线下及线上销售场景。