健康科普短视频构成要素及传播机制研究——基于“ELM模型”理论分析

健康科普短视频对于人民的健康生活至关重要,对其构成要素及传播逻辑探究,有利于促进健康科普类视频的发展,推动实现健康中国2030战略。本研究通过QCA方法、基于ELM理论将健康科普短视频构成要素分为“中心路径”和“边缘路径”进行量化分析。研究发现公共诠释和传播主体是健康科普类短视频获得优质传播效果的关键因子,同时揭示出两种条件组合路径。本研究认为呈现内容与形式应该根据不同生产主体进行选择,而视频时长应根据传播内容进行调整以及公共诠释需与传播内容紧密相连。