主流媒体社会服务职能的创新实践探析——以第四届中国报业深度融合发展创新案例“厢遇”为例

Exploration of Innovative Practices in the Social Service Functions of Mainstream Media

媒体融合时代,主流媒体要想在舆论场中占据主导地位,必须在坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向的前提下,探索深度融合发展策略,创新社会服务职能。媒体深度融合不仅要再造新闻生产方式,实现多平台分发、分众传播,还要精准定位受众需求,拓展新项目、新渠道,让传统媒体的功能从“新闻+宣传”拓展至“新闻+宣传+服务”,为受众提供多元化、精准化的服务。重庆晚报打造的全媒体服务平台“厢遇”,借鉴社交媒体的模式,通过手机GPS定位和“缘分社交”的趣味设定,裂变式地吸引轨道族和上班族,以“媒体融合+创新服务”打造覆盖重庆中心城区千万市民的融媒社交平台。“厢遇”作为第四届中国报业深度融合发展创新案例,对于推动新媒体平台社会服务职能的创新具有重要的借鉴意义。文章以“厢遇”为例,重点剖析其在提升主流媒体价值、创新运营服务模式等方面进行的实践探索,包括婚恋服务、基层党建、舆情监测、文旅服务、教育服务、社区运营及企业服务等。