参与式传播视角下县级融媒体中心建设路径研究

Research on the Construction Paths of County-Level Media Convergence Centers from the Perspective of Participatory Communication

文章以参与式传播理论为视角,探讨县级融媒体中心建设相关情况,为推动县级融媒体中心高质量发展提供理论依据和实践参考。研究采用文献分析、案例研究等方法,分析县级融媒体中心建设存在的问题,并结合参与式传播理论,提出路径。研究结果表明,县级融媒体中心建设取得了一定进展,但仍存在内容同质化、平台功能不足、资金来源单一、体制机制僵化、人才缺乏等问题。参与式传播理论强调接近性、内生性和参与性,认为县级融媒体中心应以用户为中心,鼓励用户参与内容生产和平台互动,实现媒体与受众双向交流。基于此,文章提出以下路径:坚持“内容为王”,立足本地化内容生产,打造差异化内容优势;坚持用户导向,加大平台建设力度,构建用户参与的互动平台;坚持多元化盈利,增强“输血”与“造血”能力,保证资金的可持续性;坚持技术为要,构建媒体融合新生态,实现技术与内容协同发展;坚持打破壁垒,进行体制机制改革,实现资源整合;坚持人才优势,建立高素质人才队伍,吸引和留住专业人才。文章认为,县级融媒体中心应积极践行参与式传播理念,实现差异化发展,构建新型交流平台,立足本土文化,促进技术投入与内容创新协调发展。通过不断改革创新,县级融媒体中心可以更好地发挥自身优势,为县域经济社会发展和乡村振兴贡献力量。