基于短视频的城市文化传播策略探究

Exploration of Urban Cultural Communication Strategies Based on Short Videos

随着信息技术、互联网技术的快速发展,短视频作为一种基于移动互联网的“信息+体验+场景”模式,受到人们广泛关注,短视频的蓬勃发展使人们的信息获取方式发生了深刻改变。当今时代,不少人借助各类短视频助力城市文化传播和城市形象构建,构建不同的城市场景,提高城市能见度和对外形象。文章采用案例研究、文本分析等方法,归纳短视频塑造的城市文化形象,基于短视频在城市文化传播中的艺术分析,剖析基于短视频的城市文化传播存在的问题,如传播内容存在同质化倾向、传播方式相对单一、传播渠道较为狭窄等。当前,短视频城市文化传播尚需多元主体协同发展,合力打造短视频城市文化传播矩阵,整合各方资源运营城市IP,以塑造出立体、多元的城市文化形象。基于此,文章从短视频传播内容、传播方式、传播渠道等不同维度,提出基于短视频的城市文化传播策略:丰富短视频文化传播内容,如凝练城市文化传播内核等;注重短视频文化传播的多元化,如运用设计符号提炼城市的视觉表达等;拓宽短视频文化传播渠道,如多渠道构建传播矩阵等。文章认为,多层次、多角度地讲述城市故事,重塑城市文化形象,能更好地助力城市文旅全产业链升级,并为其他地区的城市文化短视频传播提供理论范式。