乡村振兴背景下“北京顺义”官微传播策略与传播效果研究

Research on the Communication Strategies and Effects of the Official WeChat Account"Beijing Shunyi"in the Context of Rural Revitalization

微博作为社交媒体的典型代表,影响广泛,是政府了解民意、汇聚民意的重要平台。北京市整合媒体资源建成的16个县级融媒体中心均入驻微博平台,但发展水平各不相同。基于乡村振兴背景,本研究以建设比较完善的顺义区政务微博“北京顺义”为研究对象,采用内容分析法和文本分析法,探讨其传播策略与传播效果。本研究从内容传播策略、运营传播策略和叙事传播策略三个维度,分析“北京顺义”政务微博的议题设置、账号特色、原创与互动,总结出“北京顺义”具有深挖地域特色、提升原创内容质量、发布互动话题、进行人格化和情感化运营等传播特点。结合“北京顺义”政务微博的点赞、评论、转发等量化指标,分析其传播力、互动力、服务力和认同度,探讨传播策略,评估传播效果。基于结果分析,发现“北京顺义”政务微博存在乡村振兴下设主题占比不均衡、议题设置受限和媒体联动欠缺的问题,并提出具有针对性与可行性的建议,即提升内容多样性、提高互动频率、扩大传播覆盖面,旨在提升以“北京顺义”政务微博为代表的北京市县级融媒体中心的传播力,为媒体助力乡村振兴战略实施提供有益参考。