情感消费视角下“淄”味IP热的现象研究

2023年,淄博烧烤火爆出圈,热度持续不减,淄博市从合力“接住流量”、扎扎实实做好淄博烧烤IP,转向“留住流量”和“创造新流量”发力,激发市场活力,提振消费。淄博烧烤的爆火带动客流量攀升的实质是“淄”味IP顺应人们对美好生活向往的体现,是抓住受众对讲信修睦传统美德的回归,也是童叟无欺市场环境消费需求的成功变现。基于情感消费的视角,梳理“淄”味IP热现象的演化过程,剖析其成因以及对当地经济和文化产生的影响,提出文化和旅游深度融合发展、努力延长内容生命周期、激发市场活力和内生动力等思考,为产业转型升级、全面优化营商环境、提升城市品牌影响力提供有效支撑。