企业市场营销风险管理及相关问题研究

Research on Marketing Risk Management and Related Problems of Enterprises

企业市场营销风险管理工作是指在辨认风险、风险因素分析与评估、风险转移与应对的基础上,针对采集到的风险要素,通过有的放矢的方法进行化解,以达到提高经济效益的目的。企业在市场营销风险管理的实践中,一方面,可以实现现存风险要素的精准把控;另一方面,提出应对风险的可行措施,并付之实施,使企业内部与外部市场环境的关联更加紧密,在配置市场营销资源方面也可以达到更满意的效果。为了提升企业市场营销水平,本文针对市场营销风险管理展开分析,阐述企业市场营销风险管理工作及其在企业中的价值,总结市场营销风险形成的源头、影响要素,并提出市场营销风险应对方法。针对企业在市场营销风险管理中的一些常见问题,本文还提出了重视营销风险控制、创新企业营销管理方法、加强营销路径统一性等建议,旨在全面消除市场营销风险,并为今后企业市场营销工作提供参考。