新景观文化背景下盒马消费体验模式的构建逻辑与意涵审思

The Practical Logic and Connotation of Hema's Consumption Experience Model in the Contextof NewSpectacleCulture

新景观文化源自居伊·德波的景观社会理论,是一种由数字技术推动、深受社交媒体影响的新文化形态。它强调人的亲身体验,并通过具身景观与数字景观来构建新景观,重新定义当代社会生活方式与消费模式。而以盒马为代表的新零售平台以其多渠道、多感官的购物景观,被视为当代社会新景观文化的典型实例。在此背景下,本文从线下具身景观与线上数字景观去解读和反思盒马消费体验模式的构建逻辑与景观意涵,强调消费者应主动参与建设消费景观,以抵抗景观对其消费欲望与行为的控制。