媒体深度融合背景下主流媒体短视频内容生产与传播策略

随着媒体融合不断向纵深发展,短视频逐渐成为主流媒体领域的新兴势力,其内容生产与传播备受关注,通过短视频提高主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力,已经成为我国主流媒体创新发展的研究方向之一。基于此,本文探讨了媒体深度融合背景下短视频内容生产与传播特点和面临的挑战,提出相关路径策略。主流媒体在短视频内容选择上要以优质性和差异化满足公众需求;在生产制作上要以热点化和碎片化聚焦公众眼光;在传播方式上要以融合化和人格化引发公众共情。通过以上途径,能有效提高主流媒体短视频的传播力、引导力、影响力、公信力。