短视频平台的受众心理分析——以抖音短视频为例

抖音短视频通过即时互动、挑战接力等方式满足用户的参与感和存在感;借助情感共鸣、明星效应等策略引发用户的情感投射与认同;利用碎片化时间、幽默搞笑及独特创意吸引用户,帮助其放松心情。同时,抖音为创作者提供了内容变现和知识付费的机会。但频繁的多巴胺刺激和个性化推送也可能导致用户过度依赖,自控力受到挑战。因此,抖音需要在创新和社会责任之间寻求平衡,在满足用户需求的同时,加强引导,防止用户过度沉溺,实现可持续发展,为用户带来更多的具有积极意义的内容。