中华老字号鼎丰真数字化营销策略研究——基于价值共创理论视角

数字化背景下,中华老字号应当顺应潮流,开展数字化营销,以被更多消费者熟知。本文以吉林省第一批入选中华老字号的鼎丰真为研究对象,对其数字化营销策略的具体应用与影响进行分析,并基于价值共创理论提出优化建议,包括深化用户对话、方便用户接近、鼓励风险承担和提高用户透明度等。文章为鼎丰真以及其他中华老字号的数字化营销与价值共创实践提供了有益的参考和借鉴。