直播营销视角下高校大学生非理性消费行为影响因素研究

随着网络直播这种新兴信息传播方式的普及,直播营销购物越来越受到大学生消费者的喜爱,然而,在直播营销的影响下,也存在非理性消费的现象。本文研究直播营销过程中对大学生非理性消费行为的影响因素,系统探析了直播营销过程中影响高校大学生非理性消费行为的主播特质因素、商品特性因素和心理感知因素,依据分析结果从直播平台、主播群体、大学生自身、高校和家庭方面给出应对策略,旨在为大学生培养理性消费观提供参考。