摘要
品牌活动是体育营销领域的热门话题,优化大学生体育品牌活动对推动高校体育产业化进程具有积极作用。本文运用文献资料法和逻辑分析法,对四川省大学生体育品牌活动的概念、标准和概况进行了梳理。以四川大学生篮球联赛和足球联赛为代表,分析了大学生体育品牌赛事的发展现状和困惑,从四川大学生体育品牌活动的角度,提出具体的优化策略。四川大学生体育品牌活动的塑造应以四川大学生体育协会为依托,以创建“贡嘎杯”为重点,以培育活动文化、提高活动宣传力度、制订活动管理标准、整合营销传播途径、打造体育实力品牌为核心,准确定位高校市场,创建高质量的体育活动,推进活动社会化进程,促进大学生体育品牌活动的长期稳定发展。
