新媒体语境下中华老字号品牌包装创新设计策略

为了保护中华老字号、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力。以玫瑰牌米花糖包装设计为契机,探讨中华老字号食品包装设计的发展路径,借助合理的策略方法,使其吸引更多的年轻消费群体,在激烈的商业市场竞争中博得一席之位。针对中华老字号品牌普遍存在品牌视觉老化、包装缺乏创新、传播渠道单一的现状进行探讨,提出差异化品牌定位、趣味性的包装视觉、多元化的传播媒介等发展策略。对于中老字号的品牌的提升,需要通过明晰品牌的定位,差异化的品牌文化,以新潮且具有互动的包装形式传播品牌的核心价值,让更多的年轻消费群体认识、了解并且喜欢中华老字号品牌。