全媒体传播背景下西安文旅融合面临的挑战和发展路径

西安文旅行业因得天独厚的历史文化资源一直具有较大的影响力,尤其是文化资源的挖掘和旅游产业发展等方面。但在全媒体传播背景下,西安文旅融合也面临着文旅融合对外传播内容碎片化、主体扁平化以及反馈即时化等问题。在此情况下,西安文旅融合的发展应充分研判全媒体传播规律以及文旅融合发展和对外传播的耦合关系,调动文旅发展主体积极性,完善传播渠道联动机制。