考虑消费者绿色需求敏感度及渠道权利结构的绿色供应链定价决策研究

随着人们生活水平的提高,消费者的环保意识也随之增强,消费者绿色需求敏感度越来越受到企业的关注。基于此,本文构建了同时考虑绿色供应链和消费者绿色需求敏感度的定价决策模型,分析了两种渠道权力结构[传统产品制造商主导(M1)、绿色制造商主导(M2)]下供应链中各个成员的最优决策及消费者绿色需求敏感度对企业利润的影响。