乡村旅游电子服务场景和购买意愿之关系研究

随着直播电商的快速发展,旅游业也开始探索“直播+”的产业新模式。在我国乡村振兴建设的基点上,以电商直播带动旅游业的发展,农村旅游产业也在不断探索新的方向。研究以SOR理论为基础,对旅游电商直播和消费者购买意愿的作用机理进行实证性分析,将电子服务场景作为自变量,心理契约作为中介变量,购买意愿作为因变量,通过研究得出电子服务场景、心理契约均正向影响消费者的购买意愿,心理契约在电子服务场景和消费者购买意愿之间起到中介作用。