新质传播,何以可能?

经受了近二十年快速迭代升级的数字化、网络化技术冲击的媒体人,似乎习惯了在每一个互联网技术的“风口”寻找机会。每一次技术变化都有一批媒体界的弄潮儿出现,无论是网站论坛时期,还是社交媒体全面渗透时期,无论是短视频日渐风靡,还是微短剧风头乍起,甚至直播带货风生水起的时候,都能见到主流媒体人在潮头奋发的身影。然而,当这种具有攻城略地势头的所谓“风口”不再出现的时候,主流媒体的变革与进化的方向在哪里?回答这个问题殊为不易,甚至在笔者看来,这个问题的答案不在一个悬空的理论推演中,也不在满怀焦虑的等待中,它存在于持续探索的媒体机构和媒体人的传播实践中。