制造爆款:平台化时代的内容生产与流量争夺

如果说互联网早期弥漫着“参与式文化”的乐观想象,那么当今人们被吸引到各个平台上生产内容,不仅是为了参与其中,更是为了获得用户的喜爱,获得更高的知名度。这也决定了内容创作者想要在平台上走红甚至是爆火,不仅需要在内容上推陈出新、紧跟热点、加速内容生产,还需要引导用户进行一种符合当下平台流量逻辑的数字参与实践,进而融入更广泛的“赶流量游戏”之中。